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      從知識產權角度看,為什么瑞幸上市一年就被勒令退市?

      “公司已于5月15日,收到納斯達克交易所退市通知。” 5月19日晚間,瑞幸咖啡一則公告,標志這家市值曾接近130億美元的明星公司,或迎退市倒計時。 ...

      “公司已于5月15日,收到納斯達克交易所退市通知。”
      5月19日晚間,瑞幸咖啡一則公告,標志這家市值曾接近130億美元的明星公司,或迎退市倒計時。
      20日凌晨,董事長陸正耀發聲明回應,納斯達克不等最終調查結果,就要求公司退市,出人意料,也令人失望。自己創業二十年,風格可能激進,但絕不是以“概念做局”,欺騙投資人的人。他堅信瑞幸商業模式成立,此前賺的錢、質押股票所得資金,也都投入業務,個人從未揮霍。將盡全力維持門店運營,挽回損失。
      創立18個月上市,上市12個月被勒令退市,一切發生得太快。不到三年時間,瑞幸從無到有,到上市,到門店數突破4500家,超過進入中國市場20多年的星巴克。再到財務造假22億,震驚中美,驟然跌落。
      不過在全民口誅筆伐的同時,辯證來看,作為新興咖啡,瑞幸咖啡一出道就以價格和配送優勢迅速拿下相當一部分市場,把星巴克逼到送外賣,可見瑞幸咖啡是有點本事的。
      商標被搶注
      不過在知識產權領域,瑞幸的遭遇就不太樂觀了。
      2017年7月,瑞幸咖啡運營主體北京瑞吉咖啡技術有限公司申請注冊了第一件“LUCKIN COFFEE”商標。此后,圍繞“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”等文字,瑞幸咖啡在若干個商標類別上陸續提交了86件商標注冊申請。
      日前,有媒體透露,瑞幸咖啡推出的“小鹿茶”品牌商標被搶注。根據天眼查,“小鹿茶”商標43-餐飲住宿,被一個叫“程斌”的名字于2019年3月28日申請注冊。
      第43類為餐飲住宿,主要包括由個人或機構為消費者提供食物和飲料的服務以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。
      第43類商標是餐飲行業的核心商標,在餐飲行業,任何有知識產權意識的餐飲品牌都會把第43類商標注冊好,有些品牌甚至會把字面意義相似的名字都注冊一遍,有些還會全品類注冊。


      看似一路高歌的茶飲進軍之路,卻在一開頭就跌了個跟頭。瑞幸一波不收加盟費的合作模式,明顯是希望加快擴張速度,進而通過茶飲行業下沉二三線市場。
      但商標被搶注,淪為“隔壁老王”家的“小鹿茶”,顯然沖擊到了瑞幸“小鹿茶”擴張發展。
      域名旁落
      除商標被搶注外,曾經火熱的瑞幸咖啡也讓不法者欲分一杯羹。去年下半年,有網友發現,搜索引擎上出現了“瑞幸咖啡加盟”的關聯搜索,點開關聯搜索,則能發現山寨luckin coffee的網頁,該網頁會引導用戶加盟。
      細心觀察才能發現品牌名稱的拼寫與正版瑞幸咖啡不同,點擊進入后,該網頁羅列了加盟費細則:瑞幸咖啡加盟初期投資大約在30萬元左右,包含了加盟費、保證金、裝修、設備、原材料等多個方面的共同開支,不含房租和人力成本等。
      而或許是眼見網絡上假冒自家品牌加盟的消息過于泛濫,瑞幸在今年9月初在官網發表了相關聲明。但是這種舉措似乎收效甚微,目前各類主打加盟的山寨瑞幸咖啡網站依然相當“堅挺”。
      目前,在眾多相關的品牌域名中,除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中。luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及luckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手!
      這些域名一旦被用于山寨網站,對于瑞幸的打擊可想而知,其間可能造成的經濟和形象損失,是瑞幸無論發多少個聲明都無法挽回的。
      從“燒錢”擴張,到維護商標,防止山寨,保護知識產權,瑞幸咖啡征途漫漫,前途未知。
      競爭慘烈,沒有知識產權保護等于裸奔
      咖啡、茶飲這些行業沒有太多壁壘,同質化難以避免,最能吸引人的就是“口感”。之前,曾爆出在網購平臺上有人售賣奶茶配方,包括喜茶、Coco、茶顏悅色等多個品牌,不僅包括文字版奶茶制作方法,還附有視頻以及員工手冊等。實際上,茶配方屬于商業秘密,申請專利權及商標權保護是可以追究責任的,但多少企業有這個意識呢?
      (1)商標保護要做充分。企業想要長足的發展,在品牌創立之初就應當申請注冊相應商標,做到“市場未動,商標先行”。提前注冊好相關商標,不僅可以避免被他人搶注的隱患,也給品牌加了一層保障,當發現侵權可以通過法律途徑進行維權。
      (2)專利申請要及時。企業的核心技術和產品申請了專利并得到授權將是對自身知識產權的最好保護,一旦在市場上遇到有相同和近似的技術和產品,企業將化被動為主動。而這就取決于哪一方做的保密工作好和誰先拿到專利授權。
      (3)知識產權是一種無形資產。比如用以區分商品的商標,能使消費者由對產品和服務的認同進而形成對企業的忠誠。經過充分運營的知識產權,有助于將其從無形資產變成有形財富,為企業增值!
      注重商標、注重知識產權,是一個企業做大做強的底子,能為您的企業經營提供良好的基礎保障。
       

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